北京时期9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会揭幕开云体育，iPhone17系列如期亮相。
这次，苹果推出了四款新iPhone，区分是iPhone17、iPhone17Pro、iPhone17ProMax和iPhoneAir，以及三款AppleWatch和一款Air-PodsPro3无线蓝牙耳机，其中，iPhone17系列无疑是外界柔和的焦点，在芯片、影像、屏幕刷新率升级方面带来亮点。此外，本年iPhone17系列的家具线调治亦然柔和焦点，苹果将之前的Plus版块删除，拔赵帜立汉帜的是主打轻浮的Air，厚度仅5.6毫米，旨在以轻浮互异化卖点招引新用户。为达成超薄效劳，iPhoneAir还用eSIM时候取代了传统卡槽。
在“小屏和大屏”接连失利的布景下，iPhoneAir被委托厚望。摩根大通分析师萨米克·查特吉（SamikChatterjee）暗示，苹果押注新款轻浮机型iPhoneAir，有望为原来的“泛泛周期”注入一定的乐不雅预期。
不外《中国商量报》记者亦属意到，iPhoneAir也存在电板和录像头方面的和谐，可能迟滞其基础款的竞争力。与此同期，该版块在国内念念要大边界落地也有挑战，现在国内仅中国联通一家谱合手eSIM，激活经由烦琐。
超薄筹办成为换机新能源？
iPhoneAir标记着苹果策略的转向，取代Plus系列，将轻浮素养为高端属性。
此前，苹果iPhone的型号主要可分为数字基础款、Pro/ProMax、Plus、SE和mini等。其中，数字基础款、Pro和ProMax一直是iPhone的销量主力，比较而言，iPhone16Plus和iPhone16e的销量就相等一般了。
iPhonemini和iPhonePlus是iPhone系列中端家具的尝试，不外市集进展均未达预期。既不是本钱当先的初学机型，也不是着实的旗舰家具。这也导致在更柔和尺寸和性价比均衡的中国和印度市集难以酿成边界化。
凭证Omdia共享的数据，自2020年以来，mini和Plus机型每年的出货量一直占环球iPhone出货量比例不杰出8%。
不外，这次发布的iPhoneAir似乎也被外界委托一依守望。
“iPhoneAir标记着苹果策略的转向，取代Plus系列，将轻浮素养为高端属性，苹果不错迟缓淘汰销量最弱的机型，同期强化其家具线演进策略。”Omdia（原Canalys）有计划司理周乐轩对记者暗示，从家具组合处理的角度来看，iPhoneAir不错表示三个要道功能：一是算作计谋试验田，超薄筹办需要的高本钱工程、出产和材料参预，可酿成竞争壁垒，同期为苹果翌日超高端折叠屏iPhone积贮时候与用户响应；二是撑合手高端家具矩阵，iPhoneAir定位为高端Pro系列的补充，而非走量的平价旗舰，强化苹果高端品牌形象并提供互异化遴荐；三是优化利润结构，iPhoneAir占据了中价位段，均衡了销量与盈利智商，大略同期拿获发达市集和新兴市集的需求。
发布会后，Omdia分析师钟晓磊对记者暗示，Omdia预估iPhoneAir首年环球出货在1000万台傍边，将比旧年iPhone16Plus出货量高一些，对比来看，iPhone16Plus首年出货约在500多万台。
Forrester首席分析师DipanjanChatterjee暗示，苹果在机身筹办上已多年未有首要轻易，这次“Air”的推出或将成为刺激iPhone14、iPhone15用户换机的要道要素。
尽管筹办吸睛，但记者也属意到部分机构对iPhoneAir的市集前程仍合手保留作风。TrendForce集邦接头指出，iPhoneAir标记着苹果稳健开拓轻浮型旗舰机的新战局，但由于电板容量压缩、相机树立简化，可能无法知足重度用户对续航和影像的需求。其初期出货占比或与Plus系列极度，销售进展仍需不雅察。高盛亦合计，天然轻浮筹办有招引力，但电板和录像头方面的和谐可能迟滞其相对基础款的竞争力。
国行eSIM版已运转？
现在手机上的eSIM还不成稳健商用，仍处于计较商用试验阶段。
值得小心的是，iPhoneAir全面转向eSIM筹办后，国行版块能否顺利支合手eSIM功能是柔和焦点。
9月10日上昼，苹果中国官网泄露，iPhoneAir仅可通过eSIM激活，在中国内地，现在仅有中国联通为该家具提供eSIM支合手，激活eSIM，需前去中国联通线下贸易厅进行所需的身份证件核验。
据悉，iPhoneAir9月12日晚8点继承预购，9月19日发售。这也意味着，首批拿到iPhoneAir的用户也要比及9月19日。
9月10日上昼，记者以阔绰者身份致电苹果官方客服。对方暗示，中国联通怒放了eSIM管事，但仍需阔绰者前去当地中国联通运营商阐述能否通畅使用。
记者随后致电中国联通客服方面，关系客服东说念主员暗示：“中国联通已在可衣着、互联网札记本电脑和平板上开展了eSIM运营管事，并计较在具备条目时运转eSIM手机运营管事商用试验，如有要求，我这边不错帮您登记下来，恭候有联通官清廉式音信之后，会第一时期有计划您。”
这也意味着，现在手机上的eS-IM还不成稳健商用，仍处于计较商用试验阶段。用户暂时还无法像使用智妙腕表相似简短地在手机上通畅eSIM，还需恭候联通运营商告知。
谈及中国阔绰者对iPhoneAir带来的反响瞻望，IDC有计划司理郭天翔合计，iPhoneAir的超薄筹办仅能招引一小部分早期尝鲜者。由于其在电板续航和相机性能上作出了和谐，再加上现在唯有中国联通一家运营商支合手eS-IM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流阔绰者。
Omdia首席分析师杨光亦暗示，苹果已明确中国联通现在为iPhoneAir国内惟一互助运营商，这意味着阔绰者若念念使用该机型，需办理联通卡号以获取eSIM管事。联通在国内三大运营商中市集份额相对较小，浩繁非联通用户若念念起先iPhoneAir，需到联通贸易厅办理新号码，这一操作比较烦琐，可能会影响用户的购买意愿，成为新机在华本质的一个主要荫庇。
不外，杨光瞻望，出动和电信后续也会渐渐跟进eSIM在手机上的管事，仅仅可能需要一些时期。
针对苹果发布仅支合手eSIM的iPhoneAir，记者亦属意到，中国电信关系东说念主士亦复兴称，中国电信eSIM手机业务已全面准备就绪，瞻望近期获取工信部商用试验稳健批复后，将很快向用户怒放包括iPhone17在内的eSIM手机业务办理管事，具体怒放时期敬请柔和。
钟晓磊对记者暗示，iPhoneAir的发布有益于推动eSIM在环球的本质落地，关于西洋用户而言，由于较早普及，相对来说本质阻力会少一些，而国内还需要不雅察实体SIM卡转eSIM的进度。
值得属意的是，截止发稿，苹果中国官网泄露，iPhoneAir的发售时期从原定的“9月19日”变成了“发售信息后续更新”。对此，苹果在一份声明中复兴“咱们正与监管机构精采互助，力图尽快在中国推出。咱们也将在获批后第一时期运转iPhoneAir的发售。”
苹果AI在华何时落地？
在敌手纷繁推出深度集成且妥当中国市集需求的AI功能之际，苹果在AI功能方面的滞后正成为其在华发展的一大挑战。
值得小心的是，国行版iPhone17系列如故不支合手AppleIntelligence，苹果也未在这场发布会中提供苹果AI在中国落地的骨子性更新。
现在，安卓阵营在AI领域动作时时。如华为、荣耀、vivo等厂商不仅落地本人大模子，还接入DeepSeek大模子，让智妙手机迈向AI助手新期间。
反不雅苹果，尽管环球AI手机普及赶紧，其在AI功能的鼓动上相对保守。Omdia数据泄露，在中国市集，尽管苹果在具备AI智商的智妙手机细分市集占据约40%的份额，但由于空泛原生AI功能，用户纷繁转向第三方利用，如豆包，AppStore下载量达1.01亿次。如若不成加快部署AI时候，苹果可能会被软件整合程度更高的原土安卓品牌蚕食市集份额。
郭天翔亦指出：“在腹地竞争敌手纷繁推出深度集成且妥当中国市集需求的AI功能之际，苹果在AI功能方面的滞后正成为其在华发展的一大挑战。”
凭证苹果发布的截止6月29日的2025财年第三财季财报（极度于2025年第二季度财报），大中华区营收达到153.69亿好意思元，比较2024财年同期的147.28亿好意思元，同比增长4.35%。扭转了夙昔两个季度区分下滑2%和11%的地点。
尽管财报泄露苹果该季度在大中华区的营收终了反弹，但其在中国市集的出货压力也难掩。
据IDC数据，第二季度中国智妙手机市集出货量同比下跌4.1%，前五名厂商顺序为华为、vivo、OP-PO、小米和苹果。华为时隔四年重夺市集榜首，出货量市集份额达到18.1%。苹果出货量则同比下跌1.3%，市集占有率居于中国市集前五的末位。在“国补”以及“6·18”大促下，iPhone16系列开启史上最大幅度降价。为了刺激市集，苹果在中国市集已屡次运转了降价促销。
截止现在，中国智妙手机高端市集的竞争神气已趋于苹果守、华为攻、国产多点解围的胶著现象开云体育，新一代iPhone能否带动苹果在中国市集的进展仍待时期检修。